{"id":3896,"date":"2021-05-20T11:28:24","date_gmt":"2021-05-20T11:28:24","guid":{"rendered":"http:\/\/beguerrilla.com\/que-es-amazon-advertising\/"},"modified":"2021-10-12T08:58:24","modified_gmt":"2021-10-12T08:58:24","slug":"was-ist-amazon-advertising","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/beguerrilla.com\/de\/was-ist-amazon-advertising\/","title":{"rendered":"Amazon Advertising: Was es ist, wie es funktioniert und effektive Strategien [Kompletter Leitfaden]"},"content":{"rendered":"<p>Amazon-Werbung, besser bekannt als <strong>Amazon Advertising<\/strong>, boomt und w\u00e4chst mit \u00e4hnlichen Raten wie die Anzahl der Nutzer der Plattform. Immer mehr K\u00e4ufer beginnen ihre Suche nach Produkten direkt im Marketplace.<\/p>\n<p>Auf der anderen Seite ist auch die Sichtbarkeit in der organischen Suche in den letzten Jahren sprunghaft angestiegen, sodass <strong>Amazon bei einer Vielzahl von Suchbegriffen f\u00fcr Objekte und Produkte unter den TOP 1 bei Google zu finden ist<\/strong>.<\/p>\n<p>Das bedeutet, dass <strong>Werbung auf Amazon von sehr vielen Menschen gesehen wird<\/strong>. Wenn Sie eine Marke oder ein Unternehmen besitzen, sollten Sie dies in Betracht ziehen.<\/p>\n<p>In diesem vollst\u00e4ndigen Leitfaden f\u00fcr <strong>Amazon-Advertising<\/strong> erfahren Sie was Amazon-Werbung ist und welche Optionen Ihnen zur Verf\u00fcgung stehen. <strong>Zudem erhalten Sie Informationen \u00fcber das Kosten- und Preissystem sowie effektive Werbestrategien<\/strong>, um die Einnahmen Ihres Verk\u00e4uferkontos zu verbessern. Legen wir los! ?<\/p>\n\t\t<div data-elementor-type=\"section\" data-elementor-id=\"3542\" class=\"elementor elementor-3542\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-124dee58 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"124dee58\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-481180cd\" data-id=\"481180cd\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-6f5b08be elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"6f5b08be\" 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style=\"color: #000080;\"><strong>Was ist das Amazon-Advertising und welches System verbirgt sich dahinter?<\/strong><\/span><\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Amazon Advertising<\/strong> ist das <strong>bezahlte Werbesystem des weltweit gr\u00f6\u00dften E-Commerce-Portals<\/strong>. Und seine Arbeitsweise unterscheidet sich nicht allzu sehr von der anderer gro\u00dfer Konzerne wie Google oder Facebook.<\/p>\n<p>Grunds\u00e4tzlich haben Sie, werbetreibendes Unternehmen auf der Plattform folgende M\u00f6glichkeiten:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Schalten Sie Anzeigen an verschiedenen Orten<\/strong> &#8211; Bezogen auf einzelne Produkte oder Markenkataloge.<\/li>\n<li>Verwenden Sie <strong>verschiedene Optionen, um die Zielgruppe zu segmentieren<\/strong>, die sie sehen k\u00f6nnen &#8211; Ein Schl\u00fcsselfaktor um Budgets zu optimieren und den <strong>ROAS zu maximieren<\/strong>.<\/li>\n<li><strong>Bezahlen Sie nur, wenn Benutzer darauf klicken<\/strong> &#8211; Dieses <strong>System ist als PPC bekannt<\/strong> und wird sp\u00e4ter noch ausf\u00fchrlicher erkl\u00e4rt.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>? Diese Anzeigen k\u00f6nnen sowohl auf der <strong>firmeneigenen Website [PPC] geschaltet werden<\/strong>, um den dort anfallenden Traffic zu nutzen, als <strong>auch auf anderen Seiten und Websites [DSP]<\/strong>, die eine vertragliche Vereinbarung mit dem Unternehmen haben.<\/p>\n<p>? Sicherlich haben Sie schon mehr als einmal <strong>ein Banner von Amazon-Produkten<\/strong> in Zeitungen, YouTube und anderen Arten von Portalen gefunden. Dies w\u00e4re ein Beispiel f\u00fcr die letzte Kategorie von Anzeigen.<\/p>\n<p>Lassen Sie uns einen genaueren Blick auf jede dieser Arten von Amazon-Anzeigen werfen!<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong><span style=\"color: #000080;\">Warum Sie es in Betracht ziehen sollten, Werbung auf Amazon zu schalten?<\/span><\/strong><\/h2>\n<p><strong>Werbung auf Amazon<\/strong> ist praktisch eine nicht verhandelbare Marketingstrategie f\u00fcr Unternehmen, die erfolgreich auf der Plattform verkaufen wollen.<\/p>\n<p>\u2714\ufe0f In den mehr als 20 Jahren seines Bestehens wurde Amazons Algorithmus so verfeinert, dass er einen der <strong>zuverl\u00e4ssigsten Datens\u00e4tze zum Kaufverhalten von Verbrauchern in der Welt<\/strong> geschaffen hat. Das hei\u00dft, dieser ist unglaublich gut darin, zu bestimmen wer, was, wann, zu welchem Preis und warum (oder warum nicht) ein Benutzer einen Kauf t\u00e4tigen wird.<\/p>\n<p>? Unterst\u00fctzt wird dieser Prozess durch eine <strong>Collaborative Filtering Engine.<\/strong> Diese teilt Konsumenten in verschiedene Profile und &#8222;Kategorien&#8220; ein, um damit das <strong>Kaufverhalten vorhersagen und beeinflussen zu k\u00f6nnen<\/strong>.<\/p>\n<p>Tats\u00e4chlich geht die Plattform selbst davon aus, dass <strong>ca. 35% ihres Umsatzes auf die von ihr durchgef\u00fchrten \u00dcberzeugungsstrategien zur\u00fcckzuf\u00fchren<\/strong> sind. Daher ist seine Wirksamkeit weit davon entfernt, angezweifelt zu werden.<\/p>\n<p>Dar\u00fcber hinaus erweitert <strong>Amazon Advertising<\/strong> aber auch die Orte, an denen geworben werden kann, sprich \u00fcber die Plattform hinaus. Derzeit ist es bereits das <strong>drittgr\u00f6\u00dfte Werbegesch\u00e4ft der Welt<\/strong> hinter Facebook und Google.<\/p>\n<p>? Aus all diesen Gr\u00fcnden empfehlen wir jedem Vermarkter auf der Plattform, sich zu <strong>schulen und zu spezialisieren, um Werbekampagnen mit effektiven Strategien erstellen zu k\u00f6nnen<\/strong>. Sie k\u00f6nnen ein gro\u00dfer Hebel sein, um den Umsatz deutlich zu verbessern.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong><span style=\"color: #000080;\">Welche Anzeigenkategorien gibt es bei Amazon Advertising?\u00a0<\/span><\/strong><\/h2>\n<p>Wie bereits erw\u00e4hnt, gibt es <strong>zwei Hauptkategorien von <\/strong> <i> <strong>Netzwerkanzeigen Amazon Advertising<\/strong> ( von <strong>Anzeigen im Amazon-Werbenetzwerk<\/strong>)<\/i>. Jede von ihnen enth\u00e4lt dabei verschiedene Arten von Werbung, die sich an die Bed\u00fcrfnisse eines jeden Verk\u00e4ufers anpassen.<\/p>\n<p>Es ist zu beachten, dass <strong>beide Arten von Werbung vom Nutzer selbst verwaltet werden m\u00fcssen.<\/strong> D.h. Amazon beteiligt sich nicht an der Erstellung oder Optimierung von Kampagnen. Das Portal stellt Ihnen lediglich die Werkzeuge zur Verf\u00fcgung, mit denen Sie die Tabelle (Markt)aufbauen m\u00fcssen.<\/p>\n<p>Die Unterscheidung erfolgt grunds\u00e4tzlich nach der Platzierung des Anzeigentyps, obwohl es wie Sie weiter unten sehen werden, auch eine <strong>Reihe anderer Faktoren gibt, die die Leistung der Anzeigen ver\u00e4ndern<\/strong>.<\/p>\n<h2><strong><span style=\"color: #ff6600;\">\u2af8 Amazon PPC-Plattform<\/span><\/strong><\/h2>\n<p>Dies ist das <strong>Werbesystem innerhalb der Amazon-Seite selbst<\/strong>. Unabh\u00e4ngig davon, um welches Land es sich handelt. Und es zielt haupts\u00e4chlich auf:<\/p>\n<p>Gesponserte Produkte [Gesponserte Produkte]<br \/>\nGesponserte Marken [Gesponserte Marken].<\/p>\n<p>Bevor wir weitergehen sei noch erw\u00e4hnt, dass es bestimmte Produktkategorien gibt, die das Werbesystem des Unternehmens nicht nutzen k\u00f6nnen:<\/p>\n<ul>\n<li>Produkte f\u00fcr Erwachsene<\/li>\n<li>Produkte aus zweiter Hand<\/li>\n<li>Geschlossene Kategorien &#8211; wie Sprengstoffe oder Waffen.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Andererseits sollten Sie auch wissen, dass das <strong>PPC-System \u00fcber die Amazon Advertising Console in Ihrem Verk\u00e4uferkonto gesteuert wird<\/strong>, von wo aus Sie alle Ihre Kampagnen konfigurieren und verfolgen k\u00f6nnen.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>\u00a0Wie viel kostet PPC-Werbung auf Amazon?<\/h3>\n<p>Wie der Name schon sagt, fallen bei <strong>PPC [Pay Per Click]<\/strong> Werbekampagnen Kosten an, die von der Anzahl der Klicks auf Ihre Anzeige abh\u00e4ngen.<\/p>\n<p><strong>Der Preis f\u00fcr jeden Klick, auch CPC genannt<\/strong>, variiert in Abh\u00e4ngigkeit von der Konkurrenz, die dasselbe Produkt anbietet. Und es folgt einem Auktionssystem:<\/p>\n<p>? Ich gebe Ihnen ein Beispiel <strong>f\u00fcr Verk\u00e4ufer<\/strong>, die darauf bieten, zu erscheinen, wenn ein Benutzer <strong>&#8222;Schwarze Herren-Sneaker&#8220;<\/strong> eingibt::<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li style=\"text-align: left;\">Inserent 1 &#8212;&gt; W\u00e4hlen Sie ein Maximalgebot von <strong>1 \u20ac pro Klick <\/strong><\/li>\n<li style=\"text-align: left;\">Inserent 2 &#8212;&gt; W\u00e4hlt ein Maximalgebot von <strong>0,98 \u20ac pro Klick <\/strong><\/li>\n<li style=\"text-align: left;\">Inserent 3 &#8212;&gt; W\u00e4hlt ein Maximalgebot von <strong>1,40 \u20ac pro Klick<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>? Die endg\u00fcltigen Kosten pro Klick f\u00fcr das Wort &#8222;<strong>Schwarze Herren-Sneaker<\/strong>&#8220; werden <strong>1,01 \u20ac betragen<\/strong>.\u00a0 <strong>Immer 0,01 \u20ac \u00fcber dem h\u00f6chsten vorherigen Gebot<\/strong>.\u00a0 Das bedeutet, dass Sie je nach Vertriebsnische, in der Sie sich befinden, eine Vielzahl von sehr <strong>unterschiedlichen CPCS<\/strong> finden k\u00f6nnen.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Die Bedeutung von Schl\u00fcsselw\u00f6rtern<\/h3>\n<p>Vielleicht k\u00f6nnen Sie schon erahnen, dass einer der <strong>grundlegenden Schl\u00fcssel dieses PPC-Systems die Optimierung von Suchbegriffen ist<\/strong>. Das hei\u00dft, dass die besten W\u00f6rter ausgew\u00e4hlt werden, die bei der Eingabe durch einen Benutzer erscheinen.<\/p>\n<p>Dies ist ebenfalls sehr wichtig f\u00fcr <strong><a href=\"http:\/\/marktmaat.com\/consultoria-amazon\">SEO auf Amazon<\/a><\/strong> und die Erstellung von Listings, die auf der Seite h\u00f6her ranken.<\/p>\n<p>Die <strong>Auswahl der Keywords<\/strong> macht praktisch <strong>60% des Erfolgs von Werbekampagnen auf Amazon<\/strong> aus.<\/p>\n<p>? Denn wenn dies nicht objektiv geschieht, <strong>basierend auf verschiedenen Faktoren wie Suchvolumen, Keyword-Performance oder Affinit\u00e4t zu Ihrem Produk<\/strong>t, k\u00f6nnte es sehr leicht passieren, dass Sie am Ende keine profitablen Ergebnisse erzielen. Es w\u00e4re lediglich rausgeschmissenes Geld.<\/p>\n<p>\u2714\ufe0f Hierf\u00fcr empfehlen wir<strong>\u00a0immer eine umfangreiche Keyword-Recherche<\/strong> bzw. Keyword-Studie von <strong>MarktMaat<\/strong> durchzuf\u00fchren, um die profitabelsten Keywords f\u00fcr unsere Produkte zu identifizieren. Das macht den Unterschied.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Gesponserte Produkte<\/h3>\n<p>Gesponserte Produkte z\u00e4hlen zu den <strong>meistgenutzten Werbemitteln auf der Plattform.<\/strong> Amazon bietet einen <strong>&#8222;Sichtbarkeits-Boost&#8220; f\u00fcr bestimmte Produkte<\/strong> an, der es Markeninhabern die erm\u00f6glicht, &#8222;die Reihenfolge zu \u00fcberspringen&#8220;. Somit dann zuerst zu erscheinen und mit den am h\u00f6chsten platzierten Produkten und Verk\u00e4ufen zu konkurrieren.<\/p>\n<p>Gesponserte Produkte haben eine <strong>sehr nat\u00fcrliche Integration in das Design<\/strong>, so dass sie f\u00fcr viele Verbraucher nicht von organischen Suchergebnissen zu unterscheiden sind. Oftmals sehen Sie diese dann zuerst, was die Wahrscheinlichkeit eines Kaufs erh\u00f6ht. Insbesondere f\u00fcr Verbraucher am Ende des Trichters, die bereit sind zu konvertieren [kaufen].<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" class=\"wp-image-3006 size-full aligncenter\" src=\"https:\/\/marktmaat.com\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/resultados-productos-patrocinados-amazon-ppc.jpg\" alt=\"sponsored products amazon\" width=\"800\" height=\"379\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Diese Amazon-Anzeigen haben eine <strong>hohe Konversionsrate<\/strong>. Und sie werden auch <strong>am unteren Ende jeder Ergebnisseite sowie im Bereich &#8222;Details&#8220;<\/strong> unter jeder einzelnen Produktauflistung angezeigt. Dies erm\u00f6glicht Ihnen, direkt unter Ihrer direkten Konkurrenz zu werben.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"padding-left: 40px;\"><img loading=\"lazy\" class=\"wp-image-3010 size-full aligncenter\" src=\"https:\/\/marktmaat.com\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/sponsored-products-amazon-ppc.png\" alt=\"productos patrocinados en p\u00e1ginas de producto\" width=\"792\" height=\"675\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4>F\u00fcr welche Art von Profil sind die auf Amazon Advertising beworbenen Produkte geeignet?<\/h4>\n<p>Das offensichtlichste w\u00e4re das <strong>Anf\u00e4nger-Verk\u00e4ufer-Profil<\/strong>, zur F\u00f6rderung neu eingef\u00fchrter Produkte, die derzeit nicht in den Top 20 Ergebnissen [erste Seite] f\u00fcr die relevantesten Suchbegriffe sind.<\/p>\n<p>\u274c Aber bei weitem nicht das einzige. Im Gegenteil, ein Kunde, der bereits eine etablierte Verkaufshistorie und eine starke SEO-Positionierung hat, sollte sich auch auf diese Positionen bewerben. Andernfalls wird es Ihre Konkurrenz tun und Ihnen den Umsatz wegnehmen.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4><strong>\u2714\ufe0f Werbestrategie mit Gesponserten Produkten<\/strong><\/h4>\n<p><strong>Eine der erfolgreichsten Strategien<\/strong>, die wir Ihnen von <strong>MarktMaat<\/strong> empfehlen, ist das Bieten auf komplement\u00e4re oder konkurrierende Produkte auf der Produktdetailseite.<\/p>\n<p>Daf\u00fcr sollten Sie sich sicher sein, dass Ihr Produkt folgende Eigenschaften besitzt:<\/p>\n<p>Das bessere Design<br \/>\nDen besseren Preis<br \/>\nDie bessere Verarbeitungsqualit\u00e4t<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>? Mit dieser Technik k\u00f6nnen Sie die o<strong>rganische Positionierung Ihrer Konkurrenten ausnutzen und den Nutzer beeinflussen<\/strong>, indem Sie zentimeterweise unter seinem Bildschirm erscheinen, sobald er auf der eigentlichen Produktseite ist.<\/p>\n<p>Daf\u00fcr ist es unerl\u00e4sslich, einen <strong><a href=\"http:\/\/marktmaat.com\/contacto\">Katalog mit professionellen Fotos f\u00fcr den E-Commerce<\/a><\/strong> zu haben. Schlie\u00dflich gilt es die Aufmerksamkeit der Benutzer auf sich zu ziehen, die sich \u00fcber die spezifischen Eigenschaften Ihres Produkts informieren m\u00f6chten.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Gesponserte Marken [Sponsored Brands]<\/h3>\n<p><strong>Gesponserte Marken Anzeigen haben eine h\u00f6here Priorit\u00e4t f\u00fcr das Ranking auf Amazon<\/strong>. Und sie werden oben auf jeder Ergebnisseite angezeigt, wenn ein bestimmter Suchbegriff eingegeben wird.<\/p>\n<p>Au\u00dferdem verf\u00fcgen sie \u00fcber <strong>dynamischere Elemente als gesponserte Produkte<\/strong>. Diese wiederum erm\u00f6glichen Anzeigen bestimmter Markenprodukte und einen Link zum Amazon Store der Firma selbst.<\/p>\n<p>Die <strong>Anzahl der Produkte<\/strong>, die in diesem Anzeigentyp erscheinen k\u00f6nnen, <strong>ist auf 3 begrenzt.<\/strong> Und je nachdem, wo Sie klicken, k\u00f6nnen Sie auf die eine oder andere Seite weitergeleitet werden.<\/p>\n<p>Das hei\u00dft:<\/p>\n<ul>\n<li>Wenn Sie auf das Produkt selbst klicken, gelangen Sie auf die spezifische Kaufseite desselben. So als ob es sich um ein beworbenes Produkt handeln w\u00fcrde.<\/li>\n<li>Wenn Sie <strong>auf das Firmenlogo oder auf den CTA &#8222;Discover Sollomensi&#8220; klicken<\/strong>, gelangen Sie zum kompletten Amazon-Shop des Herstellers.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" class=\"wp-image-3014 size-large aligncenter\" src=\"https:\/\/marktmaat.com\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/anuncios-amazon-marcas-patrocinadas-1024x423.png\" alt=\"sponsored brand amazon\" width=\"800\" height=\"330\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4><strong>Welche Art von Profil sind gesponserte Marken auf Amazon Advertising zugeh\u00f6rig? <\/strong><\/h4>\n<p>? In diesem Fall sind <strong>Markeneintr\u00e4ge nur auf Verk\u00e4ufer beschr\u00e4nkt, die ihre eigenen, im Amazon Brand Registry System registrierten Marken vermarkten<\/strong>.<\/p>\n<p>Ausgenommen sind Wiederverk\u00e4ufer und Dropshipper, sowie andere \u00e4hnliche Modelle.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4><strong>\u2714\ufe0f Amazon-Werbestrategie mit Gesponserten Marken\u00a0<\/strong><\/h4>\n<p>Sie sollten diese Art von Anzeigen nutzen, um die <strong>Dominanz Ihrer Marke in einer Kategorie zu verteidigen<\/strong>. Da es sich um einen st\u00e4ndigen Wettbewerb handelt, reicht es nicht aus, Autorit\u00e4t und Vertrauen bei fr\u00fcheren Kunden aufgebaut zu haben.<\/p>\n<p>Gerade in hart umk\u00e4mpften M\u00e4rkten m\u00fcssen Sie sich <strong>aktuellen und zuk\u00fcnftigen Kunden immer wieder zeigen<\/strong>.<\/p>\n<p>Soweit die Theorie. Wenn Sie wissen, dass Ihre Produkte besser sind, empfehlen wir Ihnen, dass Sie versuchen, Ihre Banner zu sehen, wenn ein Benutzer die Artikel Ihres Konkurrenten ansieht<strong>.<\/strong><\/p>\n<p>Hierf\u00fcr ist eine sehr spezifische Keyword-Studie der Schl\u00fcssel. Andernfalls kann der Aufwand sehr hoch sein.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4><strong>\u2714\ufe0f Amazon-Werbestrategie mit Gesponserten Marken N\u00ba2<\/strong><span style=\"color: #008000;\"><strong>\u00a0<\/strong><\/span><\/h4>\n<p>Holen Sie das <strong>volle Potenzial Ihres Amazon-Shops heraus<\/strong>. Viele Verk\u00e4ufer untersch\u00e4tzen die <strong>F\u00e4higkeit dieser &#8222;kleinen Websites&#8220;<\/strong>, den Umsatz f\u00fcr ihre Marke zu steigern. Und das ist ein Fehler, der kostspielige Folgen hat.<\/p>\n<p>Amazon Stores <strong>erh\u00f6hen die Konversionsrate sehr deutlich<\/strong>, daher sollten Sie <strong>diese mit gro\u00dfer Sorgfalt bearbeiten und betreuen<\/strong>.<\/p>\n<p>Optimieren Sie dazu das <strong>Copywriting.<\/strong> Suchen Sie sich Profis, die sich darum k\u00fcmmern. Stellen Sie <strong>qualitativ hochwertige Fotos<\/strong> zur Verf\u00fcgung, um das Vertrauen der Nutzer zu erh\u00f6hen. Und vor allem <strong>f\u00fcgen Sie Infografiken mit einem Design ein<\/strong>, das sich mit der Marke und mit Ihren potenziellen Kunden verbindet..<\/p>\n<p>Jeder Aspekt muss bis ins kleinste Detail beachtet werden!<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Gesponserte Anzeige<\/h3>\n<p>Gesponserte Anzeigen sind der letzte Anzeigentyp im Amazon-Werbeprogramm, der <strong>auf einen PPC-Vorgang folgt<\/strong>.<\/p>\n<p>? Das Hauptmerkmal dieser Anzeigen, die in der Regel mehr grafische Mittel enthalten, liegt darin, dass Sie <strong>sowohl innerhalb als auch au\u00dferhalb von Amazon angezeigt<\/strong> werden. Also auch auf anderen Webportalen.<\/p>\n<p>\u274c Im Gegensatz zu Produkten und Promoted Brands sind diese <strong>nur f\u00fcr registrierte Marken verf\u00fcgbar.<\/strong><\/p>\n<p>Eine weitere Neuheit ist, dass die <strong>Konfiguration zu 100 % automatisch erfolgt<\/strong>, obwohl jeder Verk\u00e4ufer die Art der Segmentierung w\u00e4hlen muss, die er durchf\u00fchren m\u00f6chte. Sprich, welchem Publikum diese Anzeigen angezeigt werden sollen.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div id=\"\" class=\"container a20m border-type-none background-color-transparent desktop\">\n<h4 class=\"heading align-start color-normal heading-size--normal\">Segmentierung der Produkte<\/h4>\n<\/div>\n<div id=\"\" class=\"container padding-bottom-small a20m has-max-width border-type-none background-color-transparent desktop\">\n<p class=\"text align-start color-normal text--word-break--normal text-size--normal\">Damit ist gemeint, Sie bieten daf\u00fcr, dass Ihre Produkte bei der Suche nach \u00e4hnlichen Kategorien wie Ihren erscheinen.\u00a0 Und diese Funktionalit\u00e4t kann uns zu unserer Amazon-Werbestrategie Nummer 4 f\u00fchren.<\/p>\n<h4><strong>\u2714\ufe0f<span style=\"color: #008000;\"> Amazon-Werbestrategie mit Gesponserten Anzeigen<\/span><\/strong><\/h4>\n<p>Nutzen Sie die fein abgestimmte Segmentierung von Amazon, um Ihr <strong>Cross-Selling zu maximieren<\/strong>.\u00a0 Das hei\u00dft, anstatt nach \u00e4hnlichen Produkten Ihrer Konkurrenten zu suchen, versuchen Sie nach Produkten zu segmentieren, die so gut zusammen passen, dass sie beim Nutzer einen Impulskauf ausl\u00f6sen.<\/p>\n<p>? Fahren wir mit dem Beispiel von oben, sprich &#8222;Schwarze Herren-Sneaker&#8220; fort: Sie k\u00f6nnten <strong>Anzeigen so ausrichten<\/strong>, dass Ihre &#8222;Schwarzen Sportsocken&#8220; <strong>neben Anzeigen f\u00fcr Sneaker erscheinen.<\/strong><\/p>\n<p>? <strong>Wer diese Turnschuhe will, braucht auch Socken. U<\/strong>nd da Nutzer sowieso gerade kaufwillig sind, k\u00f6nnen Sie ihnen vielleicht auch zus\u00e4tzlich Ihre Socken verkaufen. Probieren Sie es in Ihrer Nische aus und analysieren Sie die Ergebnisse.<\/p>\n<p>Sie werden \u00fcberrascht sein!<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<\/div>\n<div id=\"\" class=\"container a20m border-type-none background-color-transparent desktop\">\n<div id=\"\" class=\"container a20m border-type-none background-color-transparent desktop\">\n<h4 class=\"heading align-start color-normal heading-size--normal\">Zielgruppen durch Remarketing-Ansichten ansprechen<\/h4>\n<\/div>\n<div id=\"\" class=\"container padding-bottom-small a20m has-max-width border-type-none background-color-transparent desktop\">\n<p class=\"text align-start color-normal text--word-break--normal text-size--normal\">Die zweite Art des Sponsored Display-Targetings [ Gesponserte Anzeige-Targetings] ist die <strong>View-Remarketing-Funktion<\/strong>. Diese dient dazu, <strong>Zielgruppen<\/strong>, die Ihre Produktdetailseiten und \u00e4hnliche Kategorien bereits in der Vergangenheit besucht haben, <strong>erneut anzusprechen<\/strong>.<\/p>\n<p class=\"text align-start color-normal text--word-break--normal text-size--normal\">Auf diese Weise <strong>erh\u00f6hen sich Ihre Verkaufschancen um ein Vielfaches<\/strong>, wenn Sie ihnen Ihre Artikel erneut zeigen<strong>.<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<\/div>\n<h4 class=\"heading align-start color-normal heading-size--normal\">Interessenbasiertes Ansprechen von Zielgruppen<\/h4>\n<p>?\u00a0Das interessenbasierte Audience Targeting ist nur f\u00fcr <strong><a href=\"https:\/\/vendorcentral.amazon.es\/gp\/vendor\/sign-in?ie=UTF8&amp;originatingURI=%2Fgp%2Fvendor%2Fmembers%2Fhome\">Anbieter<\/a><\/strong> verf\u00fcgbar. Das hei\u00dft, f\u00fcr Verk\u00e4ufer, die als Lieferanten von Amazon fungieren und ihre Produkte unter dem Label von Amazon vermarkten.<\/p>\n<p>Ihnen wird erm\u00f6glicht, Ihre <strong>Zielgruppen auf der Basis von Interessen und Hobbys zu segmentieren<\/strong>, die sich auf Ihre spezifische Buyer Persona beziehen k\u00f6nnen.<\/p>\n<p>Stellen Sie sich zum Beispiel vor, Sie verkaufen schwarze Laufschuhe f\u00fcr M\u00e4nner.<\/p>\n<p>Web-Analysen zeigen, dass dieses K\u00e4uferprofil tendenziell ein Interesse an Bereichen wie Technik oder Fitness hat. Die Segmentierung nach Interessen kann also eine <strong>gro\u00dfartige Strategie sein, um Ihren idealen K\u00e4ufer schneller zu finden.<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"callout-box box-grey--filled margin-top-30 margin-bottom-30\">\n<h3><strong><span style=\"color: #ff6600;\">\u2af8 Amazon DSP-Plattform<\/span><\/strong><\/h3>\n<div class=\"callout-content\">\n<p><strong>Die Amazon DSP-Werbung [Demand Side Plattform]<\/strong> ist weniger bekannt als das PPC-System, aber auch sie ist Teil des Amazon Advertising Network. Und sie ist sowohl innerhalb als auch au\u00dferhalb der Website sichtbar.<\/p>\n<p>Dar\u00fcber hinaus ist dieses System sowohl<strong> f\u00fcr Verk\u00e4ufer auf der Plattform, als auch f\u00fcr NICHT-Verk\u00e4ufer offen<\/strong>, die Online-Shops und E-Commerce betreiben und Amazons Werbeverteilungsplattform nutzen wollen.<\/p>\n<p>Lassen Sie mich das kurz erkl\u00e4ren.<\/p>\n<p>? \u00c4hnlich wie Facebook und Google setzt Amazon das <strong>pixel-basierte Targeting ein<\/strong>, so dass das Nutzerverhalten nachverfolgt werden kann und Daten aufgrund des Besuchs einer Website, bestimmter Seiten oder der Durchf\u00fchrung bestimmter Aktionen erfasst werden k\u00f6nnen.<\/p>\n<p>Die Datenerfassung wird in Kombination mit einer Collaborative Filtering Engine verwendet, die gro\u00dfe Mengen an individuellen Datenpunkten, die mit einem einzelnen Benutzer verbunden sind, interpretiert, um ein Benutzerprofil zu erstellen..<\/p>\n<p>\u2714\ufe0f Amazon ist dann in der Lage, das<strong> Bild zu &#8222;vervollst\u00e4ndigen&#8220;<\/strong>, <strong>indem es Daten und Benutzerverhalten vergleicht<\/strong>, die \u00e4hnlich zu sein scheinen. Dies sind fundierte Vermutungen, die das Kaufverhalten mit beeindruckender Genauigkeit vorhersagen k\u00f6nnen.\u00a0 \u00dcber die Tausende von Daten, die \u00fcber ihre verschiedenen Plattformen gesammelt wurden.<\/p>\n<p>? Ein Beispiel: Eine arbeitslose Frau, im Alter von 18-45 Jahren, die in einem gemieteten Haus lebt, ein Einkommen von weniger als 10.000 $ hat und Liebesromanserien mag.<\/p>\n<p>Je mehr <strong>Muster und Datenpunkte Amazon sammelt<\/strong>, desto effizienter werden Empfehlungen und Vorhersagen.<\/p>\n<h4>Arten von Amazon DSP-Werbung<\/h4>\n<p>Es gibt zwei Hauptformate, die unter Amazon DSP verwaltet werden.\u00a0 Es handelt sich dabei um Video Display Ads und Audio Display Ads.<\/p>\n<p>Das hei\u00dft, Amazon bietet<strong> jedem Verk\u00e4ufer im Netzwerk die M\u00f6glichkeit, seine eigenen benutzerdefinierten Anzeigen<\/strong>, ob Video oder Audio, in sein Anzeigenverteilungsnetzwerk einzuf\u00fcgen.<\/p>\n<p>Auf diese Weise k\u00f6nnen Sie<strong> Zielgruppen erreichen, die alle Websites und Apps von Amazon<\/strong> [Fire TV, Kindle, Amazon Prime Video&#8230;] sowie die Partner-Websites des Unternehmens \u00fcber ein Auktionssystem innerhalb der Plattform selbst nutzen.<\/p>\n<p>Grunds\u00e4tzlich bietet Amazon auch einen <strong>f\u00fcr jedermann zug\u00e4nglichen Werbeverteilungsservi<\/strong>ce an<strong>. <\/strong><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<h4>Kosten f\u00fcr DSP-Werbung<\/h4>\n<p>Dies ist ein weiterer Punkt, bei dem wir <strong>gro\u00dfe Unterschiede zum PPS-System<\/strong> feststellen<strong>.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>Denken Sie daran, dass bei <strong>PPC<\/strong> der Werbetreibende f\u00fcr jeden Klick den seine Anzeige erh\u00e4lt, einen Betrag bezahlt. Im <strong>DSP-System<\/strong> wird jedoch die <strong>CPM-Metrik<\/strong> verwendet. Das hei\u00dft, <strong>die Kosten pro tausend Impressionen.<\/strong><\/p>\n<p>Andererseits ist f\u00fcr die <strong>Nutzung und den Zugriff auf das Amazon DSP-Netzwerk ein Mindestbetrag an Ausgaben pro Monat<\/strong> erforderlich.<\/p>\n<p>Diese Zahl kann f\u00fcr bestimmte L\u00e4nder variieren, aber im Fall von Deutschland liegt das <strong>Minimum<\/strong> f\u00fcr die Nutzung von <strong>Managed DSP Services<\/strong> bei 15.000 \u20ac\/Monat.\u00a0 Dies ist eine v\u00f6llig andere Art von Werbung, <strong>die f\u00fcr gro\u00dfe Unternehmen entwickelt<\/strong> wurde, welche die Wirkung und Markenrelevanz erh\u00f6hen wollen.<\/p>\n<h4>Es gibt keinen selbst verwalteten Dienst<\/h4>\n<div class=\"callout-box box-grey--filled margin-top-30 margin-bottom-30\">\n<div class=\"callout-content\">\n<p>Im Gegensatz zu Amazon PPC-Werbung, bei der Werbetreibende alle Prozesse \u00fcber die Konsole steuern und verwalten, bietet das DSP-System bisher keine &#8222;Selbstbedienungsoption&#8220;.<\/p>\n<p>Marken k\u00f6nnen eine Agentur, genannt <strong>ESS [Enterprise Self Service]<\/strong>, beauftragen oder die <strong>Managed-Service-Option durch Amazon<\/strong> w\u00e4hlen. In beiden F\u00e4llen werden die erforderlichen Mindestausgaben eingehalten.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"image-container__image\"><\/div>\n<div><\/div>\n<div class=\"callout-box box-grey--filled margin-top-30 margin-bottom-30\">\n<div class=\"callout-content\">\n<h2>Werbung auf Amazon: Fazit<\/h2>\n<p>Wenn Sie als Amazon-Verk\u00e4ufer nicht in Amazon PPC investieren, lassen Sie Geld auf dem Tisch liegen.<\/p>\n<p>Folgende Fragen sind zu stellen: Welche Anzeigen? F\u00fcr welche Produkte? Und wie verwaltet man diese?<\/p>\n<p><strong>PPC-Kampagnen mit schlechtem Targeting oder ohne richtige Keyword-Recherche werden keine hohe Effektivit\u00e4t erzielen.<\/strong> Sehr wahrscheinlich werden Sie letzten Endes sogar Geld verlieren und einen negativen ROI haben.<\/p>\n<p>? Andererseits ist es wichtig, die <strong>Faktoren zu ber\u00fccksichtigen, die Amazons PPC-Algorithmus<\/strong> f\u00fcr die Auswahl der Reihenfolge der Produkte, die endg\u00fcltigen Werbekosten und die allgemeine Sichtbarkeit der Produkte bewertet.<\/p>\n<p>In einem <strong>anderen Artikel<\/strong> beleuchten wir dieses Thema ausgiebiger.<\/p>\n<p>? Kurz gesagt: Das <strong>Erstellen von Werbekampagnen f\u00fcr Amazon ist sehr einfach<\/strong>, ebenso wie das Wegwerfen von Geld f\u00fcr Werbung. Es erfordert eine Strategie und eine gute Planung. Daher empfehlen wir immer, dass Sie sich an Profis wenden, die \u00fcber umfangreiche Erfahrung im Verkauf und im Management von Kampagnen verf\u00fcgen.<\/p>\n<\/div>\n<p>Wir von <strong>MarktMaat verkaufen seit mehr als 7 Jahren auf Amazon<\/strong> und haben f\u00fcr uns und andere Kunden eine Vielzahl von Kampagnen mit einem <strong>ROAS von etwa 4,5 &#8211; 8<\/strong> durchgef\u00fchrt.<\/p>\n<\/div>\n<p>Z\u00f6gern Sie nicht! <strong><a href=\"http:\/\/marktmaat.com\/contacto\">Kontaktieren<\/a><\/strong> Sie uns, wenn Sie <strong>professionelle Hilfe f\u00fcr Ihre PPC-Kampagnen<\/strong> ben\u00f6tigen<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\">Dies ist das Ende dieses Artikels. Wir hoffen, wir konnten Sie zufriedenstellend zu dem Thema<strong> Amazon Advertising<\/strong> informieren und Ihnen aufzeigen, welche verschiedenen Modalit\u00e4ten es gibt. Wenn Sie unseren Beitrag n\u00fctzlich fanden, k\u00f6nnen Sie diesen gerne \u00fcber Ihre sozialen Kan\u00e4le teilen. Und vergessen Sie nicht, Fragen in den Kommentaren zu hinterlassen. Wir helfen Ihnen gerne weiter!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Amazon-Werbung, besser bekannt als Amazon Advertising, boomt und w\u00e4chst mit \u00e4hnlichen Raten wie die Anzahl der Nutzer der Plattform. Immer mehr K\u00e4ufer beginnen ihre Suche nach Produkten direkt im Marketplace. 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